Мерчендайзеры, кто они?

Добрый день. В этой статье я хотел бы рассказать об интересной профессии Мерчендайзер.

Наверное, каждый был в магазине самообслуживания и видел, что товар красиво выставлен на полках. Как правило, его выставляют сотрудники магазинов, но не всегда это происходит именно так. Иногда на помощь приходят представители компаний-производителей, а именно мерчендайзеры.

Возникает справедливый вопрос: что же это за люди и в чём заключается суть их работы. Итак, мерчендайзеры являются представителями компаний продвигаемого бренда или сотрудниками специализированных компаний оказывающих услуги мерчендайзинга, которыми пользуются производители товаров.

Они осуществляют комплекс процедур мерчендайзингового процесса, который включает в себя выкладку продукции, ротацию (перемещение продукции с целью её продвижения), контроль остатков, осуществление дополнительных заказов, ведение отчетности, размещение дополнительных мест и POS материалов.

Выкладка товара осуществляется согласно этике компании и действующим планограммам. Стать мерчендайзером может практически каждый. Для этого не требуется особых навыков или образования. При должном старании где-то в течении года можно получить навыки, необходимые для карьерного роста и стать успешным сотрудником.

Сейчас мерчендайзеры востребованы практически в любой компании, занимающейся оптовой или розничной продажей со специализацией от одежды и обуви, до продуктов питания.

Большинство компаний предпочитают брать на должность мерчендайзера новичков, которых легче обучать и подстраивать под стиль работы в своей компании, ведь перечень того что должен знать мерчендайзер, в каждой фирме свой в зависимости от спецификации товара.

Зарплата мерчендайзера варьируется от 7000 до 30 000 рублей в зависимости от занятости, количества обслуживаемых магазинов и уровня мотивации в компании.

К сожалению, многие компании недооценивают мерчендайзеров. Это может проявляться как в недостаточной мотивации сотрудников и отсутствии их карьерного и профессионального роста, так и в излишней требовательности и дополнительных неоплачиваемых нагрузках. Соответственно, не мотивированный сотрудник ищет способы самореализации в других компаниях.

Встречаются мерчендайзеры которые работают на несколько компаний. У таких сотрудников уровень дохода, естественно, выше.

Я считаю, профессию мерчендайзер важной, непосредственно влияющей на уровень продаж в торговой точке, так как мерчендайзинг является частью маркетинговой стратегии, призванной стимулировать продажи. Мерчендайзинг способствует продвижению торговых марок и групп товаров, облегчает процесс выбора товара и способствует принятию решения о покупке. Правильный мерчендайзинг способен повышать конкурентное преимущество магазина; формировать приверженность к данной торговой точке; повышать лояльность имеющихся покупателей и завоёвывать новых.